Nella seconda metà di febbraio Google ha compiuto uno dei più grandi cambiamenti della sua storia per quanto riguarda i risultati di ricerca sponsorizzati.
Il motore di Ricerca ha tolto di fatto i risultati a pagamento dalla colonna di destra: in parte spostandoli all’apice ed in fondo della colonna organica, ed in parte eliminandoli definitivamente.
Questo ha avuto delle ripercussioni sui risultati di ricerca in termini di click e di costi.
A distanza di un mese ecco cosa è emerso da una ricerca di Econsultancy su 20 keywords per quanto riguarda il settore turismo:
Il numero di inserzionisti sul gruppo di parole chiave è sceso in media del 15,4%, da una media di 38 inserzionisti per parola chiave ( prima della modifica ) ad una media di 32 a seguito del cambiamento.
Cosa significa?
Che per una serie di parole chiave che inserisci su Adwords come pubblicità a pagamento è diminuito il numero di concorrenti.
I dati mostrano anche un incremento dei tassi di click-through di una media del 10% in tutte le 20 keywords di viaggio esaminate.
Il costo per clic-medio è salito, ma solo del 5,21% passando da una media di 2,65$ a $ 2.68$.
Quindi, ricapitolando:
Il numero di concorrenti per un gruppo di parole si è abbassati mediamente del 15,4%
Il tasso di percentuale medio dei click è aumentato del 10%
Il costo dei click è mediamente aumentato, anche se di solo il 5,21%
E in rapporto al mercato italiano?
Abbiamo provato a fare un test su alcuni nostri clienti che utilizzano con noi strategie di pay per click, osservando le performance prima (23/01 – 22/02/2016) e dopo ( 22/02 e 22/03/2016) del cambiamento:
Il costo medio per clic è aumentato mediamente del 10% ( va considerato anche il fatto che a fine marzo cadeva la Pasqua )
Il posizionamento medio della parola chiave è diminuito ( migliorato ) mediamente del 6,35%
Alcuni cambiamenti si sono già registrati, occorrerà comunque più tempo per capire sul medio-lungo termine che impatto avranno avuto sulle prestazioni finali delle campagne.
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